（不搞长篇大论，只讲核心思想）广告是什么，在这个媒介碎片化的时代，无论是甲方还是乙方，都陷入了一些迷茫，ROI KPI 等等各种指标都出来了，那么广告到底是什么，大大讲的好——不忘初心。广告就是四个字：广而告之！ 就这四个字，没有别的。其他的延伸全都是围绕着这个指标做扩展，如：怎么更具性价比，花最少的钱更具规模效应，怎么更照顾我的目标人群……

那么什么是良性广告投入呢，就是企业每年拿出利润的20%左右持之以恒的投入，坚持投，就能让品牌产生质的变化。举个例子，37.5° 能做什么呢，即不热辣滚烫，也捂不熟鸡蛋，但是三周后，一个新生命小鸡诞生了…… 这就是量变产生质变。这个案例告诉我们，没有拔苗助长，没有今晚播种明天收割，一切都要一步一个脚印的来。

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